Quang cao khong phai gay soc voi nhung y tuong dien ro

Chủ nhật, 27 Tháng năm 2007, 11:22 GMT+7

Ong Do Cao Nguyen - Giam doc Cong ty Thuyen Dong Duong:


Quang cao khong phai gay soc voi nhung y tuong dien ro
Ong Do Cao Nguyen - Anh: LD
Trong nhung phien giao dich y tuong to chuc tai TP.HCM, phan phan bien cua ong Do Cao Nguyen - chuyen gia ve y tuong sang tao va quang cao, Giam doc Cong ty Clipper Indochine VN (Thuyen Dong Duong) - luon gay su chu y cho moi nguoi.

Boi ong co nhung suy luan chat che, sac ben va logic de lat lai van de khien tac gia cua y tuong phai gang het suc de bao ve cho duoc tinh thuc thi cua y tuong ma ho chao ban.

Ngoai doi, ong lai la nguoi rat gian di, kin dao, den muc kho ai nhan ra day la mot trong nhung chuyen gia quang cao noi tieng o VN. Hau het nhung thuong hieu ma ong thiet ke toan bo hay lam video clip quang cao voi ekip nuoc ngoai deu an chua nhung thong diep da nghia.

Ong cung chinh la nguoi thiet ke thuong hieu va goi y mo chuoi cua hang Pho 24, thiet lap he thong nhan dien cho nhieu thuong hieu thanh cong, nhu American Home, chuoi kem Woody, chuoi nha hang-thoi trang-nha nghi Ordinary, cafe Panorama, cac cong ty dau khi, nuoc khoang, resort... Ong cung la nguoi gop cong dua hinh anh cua cac cong ty VN ra nuoc ngoai voi nhung doan phim quang cao tuyet dep va goi cam, nhu hinh anh cua Ngan hang A Chau (ACB)...

+ Tot nghiep chuyen nganh cong nghe thong tin, kien truc, quang cao va truyen thong, nhung sao ong lai chon nganh quang cao?

- Hoi toi ve VN vao nhung nam 90, viec cho phep Viet kieu mo cong ty cong nghe thong tin con gap nhieu kho khan. Thay the, toi cung dinh sang nganh kien truc. Ngay do, toi tham gia cong trinh cai tao tang ham nha hat TPHCM tu mot bai lay thanh mot khu nha hang sang trong, sau khi xu ly lai toan bo he thong nuoc va chat thai. Nhung sau thay day la mot nganh con qua nhieu phuc tap, nen tu luong suc minh, lam viec minh yeu thich nhat la duoc roi.

+ Nganh quang cao o VN con non tre, hau het nhung cong ty lon deu moi chuyen gia nuoc ngoai tut lai thuong hieu va vach ra chien luoc phat trien. La mot chuyen gia quang cao duoc dao tao bai ban o My, ong nghi sao ve thi truong nay?

- Nguoi ta chua biet quang cao la khoa hoc hay la nghe thuat, boi trong su sang tao cung phai co tu duy khoa hoc. Dieu ma quang cao huong den dau tien phai la tao duoc he thong nhan dien de hinh anh cua thuong hieu dap vao tam tri nguoi tieu dung, buoc nguoi ta lien tuong ngay den san pham. Do la nghe thuat gay chu y cho nguoi khac, co chu y thi ho moi quan tam doc tiep. Trong khau nay, viet loi phai that ky, y nhi, chuyen tai thong diep mot cach chan thuc. Nguoi nuoc ngoai viet thong diep cho minh, thuong phai am hieu ve van hoa, phong tuc nguoi Viet, ma co le khong ai hieu minh hon chinh minh.

Khi minh hoa cho slogan cua Ngan hang A Chau, toi lay mot bai hat noi tieng cua Tay long vao phan dau, sau cat mot phan bai hat cua nhac si Trinh Cong Son de chuyen tai duoc y tuong: ACB la nha bang cua tat ca moi nguoi, co mat o khap noi.

Hinh anh chiec ghe da vung chai theo thoi gian, ai cung co the ghe ngoi, duoc hieu qua ngon ngu dien anh la ban co the thich thi den, khong thich thi thoi, nhung toi thi van luon o day, bat cu luc nao, san sang phuc vu ban... Hay nhan hieu Kaila, du chi la nhan hieu nho, toi van nhan thiet ke tu dau voi slogan "Ruc len suc song". Cho den nay, ho van tuan thu chien luoc quang ba ma toi vach ra tu dau.

Xem nhieu quang cao tren truyen hinh, toi nhan thay nhieu slogan rat non not, van phong khong dung, loi thoai lung cung. Nghe nhu kieu "Tiep nguoi dep, mien tiep gau".

+ Nhieu hinh anh quang cao rat bat mat, nhung ban chat cua san pham lai gay hai cho nguoi tieu dung, nhu nuoc xa chua chat gay ung thu, hoac nguoi ta co cam giac so hai nhung gi phong dai, lua bip tren do...

- Yeu cau dau tien toi nhan lam quang cao phai la san pham co chat luong, nhan hieu co chien luoc phat trien hieu qua. Chinh vi the, toi da tu choi rat nhieu loi moi. Nhung mot khi da lam thi nhan trach nhiem nhu nhau: San pham cua ba dan len ngoai duong hay cua bac xichlo toi cung deu cham chut y nhu san pham cua dai gia Mercedes. Cho du muc tien ho tra khac nhau.

+ Cac video clip quang cao cua ong deu gan gui voi nguoi xem, khong gay soc hay cau ky ma nguoc lai, gian di, tham thia, tuoi moi. Dieu nay khac voi mot so designer nuoc ngoai voi hinh anh an tuong?

- Co nhieu cach lam phim quang cao, nhung toi nghi rang minh nen trien khai thong diep mot cach nhe nhang, de nguoi ta nhan ra, a, day la mot ong hang xom tot bung, hay san pham do la mot nguoi ban co ich; nghia la co the noi chuyen voi nguoi xem thong qua hinh anh than quen, moc mac, tao duoc su tin cay. Quang cao gay soc de lam gi voi nhung y tuong dien ro, ma nguoi ta xem roi khong mua hang cua ban?

+ Vi sao ong san sang thiet ke thuong hieu cho ca nhung cong ty bat dau tu so khong?

- Co nhu the toi moi thich thu vi thay minh duoc thu thach, va khong bi go bo khi kien tao y tuong cua minh. Toi tung thiet ke cho cac cong ty da quoc gia, tu Sony, Honda, Toyota... nhung co nhung cai bi rap khuon hoac minh phai tuan theo cai ho dinh san.

+ Tuy nhien, co the thay, nhung doan phim quang cao cua ong lai phai su dung dien vien Thai Lan, chu khong phai nguoi Viet?

- Co hai ly do: Thu nhat, muon lam phim nhua quang cao, phai sang Thai lam moi dap ung tieu chuan ky thuat quoc te. Thu hai, neu moi dien vien sang Thai thi ton kem hon, ma o ta lai thieu dien vien dong phim quang cao co trinh do. O Thai, doi ngu dien vien co kha nang dien xuat tot, the hien duoc y tuong cua dao dien.

+ Mot bo phim quang cao ong lam, chi phi co bang chuyen gia nuoc ngoai?

- Ngang ngua, chi co the re hon mot chut. Trung binh la 10.000-18.000USD/video clip.

+ Con xay dung hinh anh, logo thuong hieu?

- 10.000USD, con tuy theo minh lam den dau. Nhung theo cho toi biet, o nuoc ngoai gia thiet ke rat cao. Co nhung logo thuong hieu gia tu 2-5 trieu USD. Vietnam Airlines thue chuyen gia My de thiet ke logo hoa sen cung phai mat ca trieu USD.

+ Moi day, dai CNN nhan tiep thi hinh anh VN ra the gioi voi moi video clip gia tu 40-50.000USD. Ong nghi sao ve viec tu ta chiu khong biet gioi thieu minh bang cach nao?

- Viec tiep thi hinh anh VN ra the gioi khong co nghia la danh bong thuong hieu cua VN. Thuong hieu VN phai chinh la con nguoi VN o trong nuoc cung nhu khi ra nuoc ngoai voi phong thai, tac phong can chinh sua nhu the nao cho phu hop. Neu nhin vao hinh anh mot nhom nguoi VN ra nuoc ngoai, khong it nguoi cam nhan o ho co gi do hon don, khong theo phep tac thong thuong, du an mac dep di chang nua. Co the co nhung thoi quen lam han che su van minh.

Muon dua thuong hieu VN ra nuoc ngoai, truoc het phai thay duoc nhung tac phong nao can xoa bo. Lam sao dep duoc hinh anh nguoi minh ra pho nho bay, xa rac lung tung? Dieu do phu thuoc vao nen giao duc duoc tiep can khi nguoi ta con nho. Dieu quan trong nua la nguoi Viet can tu tin hon nua. Co nhung chuyen nguoi VN lam duoc, khong phai nhat thiet hoan toan moi chuyen gia nuoc ngoai.

+ "Tu te" la mot trong nhung hinh anh ma Singapore muon xay dung ve minh. The con "ve dep tiem an" cua VN thi sao?

- Tiep thi hinh anh VN nen bat dau bang nu cuoi, de biet duoc mot VN than thien. Nhung toi e nu cuoi cung phai hoc. Muon lam dep len hinh anh cua dan toc, toi nghi rang nha nuoc phai co chuong trinh dao tao co ban. Tu viec dao tao cho nguoi tiep xuc dau tien voi khach nuoc ngoai la dan lai taxi o san bay (phai biet an mac, noi nang, no nu cuoi, ung xu the nao cho lich su), cho den viec khuyen khich hai quan tuoi cuoi an can o cua khau. Boi tiep thi la cuoc tiep xuc dau tien khi minh gap khach nuoc ngoai.

+ La giang vien truong DH Kinh te TP.HCM, ong quan niem nen doi moi phuong phap giao duc DH o ta tu dau?

- Can nhat la tao duoc moi quan he coi mo giua giang vien va sinh vien. Cho nao khong hieu, sinh vien co the hoi lai; cho nao chua dung, co the phan bac. Doi khi lop tre co nhung cach hieu, cach tu duy khac voi nguoi lon. Neu bon tre chua hieu, hoac hoi nhung dieu ma giang vien khong tra loi duoc, thi nguoi thay co the chu dong nhan loi va sua sai bang cach bo sung cau tra loi cho ngay hom sau. Thai do chan thuc cua nguoi thay va tinh phan bien cao o hoc tro chinh la dieu can phat huy hon nua.

+ Vi sao ong quyet dinh ve VN chu khong o lai My du dang co cong viec on dinh?

- Hoi do, bo me toi con o VN, la con ut nen toi luon mong tro ve cham soc hai cu. Sau mot thoi gian ve nuoc, toi cam thay minh khong the o dau hon xu so cua minh.

+ Sang My tu nam 15 tuoi, lam du loai nghe de vua hoc, vua kiem song va thanh tai, ong co the cho biet dieu gi ong thu luom duoc tu chinh doi minh?

- Dieu toi coi trong nhat chinh la gia dinh. Toi co 4 chau trai, deu dang hoc o My, ba xa la mot trong 6 nha thiet ke ao dai gioi. Lam gi thi lam, toi van gang thu xep ve an toi voi ca nha. Toi tu hao vi minh du bi nem vao dau cung co the song duoc, lam viec duoc. Do la nho thoi tho au toi da la mot huong dao sinh nhanh nhen, thao vat, di ban bao tu nam 12 tuoi. Sang My, khong co viec gi ma toi khong lam qua, tu quet rac, don nha cau, cat co... Ca doi toi yeu thich su binh di.

- Xin cam on ong!

Theo Nhat Le - Lao Dong

Cac bai viet khac:

Tiep theo >>


^ Lên đầu trang ^


Copyright © 2006-2012 by VietBao.vn
Viet Bao Viet Nam - All Rights Reserved.